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從流量爭奪到品質競爭，從內容產品到文化產品

微短劇步入“免費模式”下半場

“短劇不僅是內容產品，更是文化產品?！苯眨谏轿魈淠坏?025紅果創(chuàng)作者大會上，紅果創(chuàng)作者運營負責人楊杰的這句話成為行業(yè)共識。

短短三年間，微短劇從“野蠻生長”走向“有序繁榮”。《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》顯示，今年中國微短劇市場規(guī)模預計突破600億元，用戶規(guī)模持續(xù)擴大。與此同時，行業(yè)競爭從流量爭奪轉向品質競爭，一場關于內容、技術與生態(tài)的升級正在發(fā)生。

內容提質：現(xiàn)實題材與傳統(tǒng)文化成新熱點

現(xiàn)場，不少創(chuàng)作者和制作公司都對當前熱門短劇的內容生產提出了自己的經驗和想法。

百川中文創(chuàng)始人、總編輯洛古特在紅果大會上分享了從網文編輯轉型為短劇編劇的經驗?！斑@種轉型不僅是表現(xiàn)形式的革新，更是創(chuàng)作思維的升級?！彼f，“編劇需要不斷琢磨新開頭，不斷迭代，超越自己?！?/p>

杭州星鏈無限傳媒創(chuàng)始人穆裕提出劇本創(chuàng)作“三要素”：選題清晰、邏輯巧妙、臺詞精彩。

“現(xiàn)實題材在平臺內容生態(tài)中的占比正穩(wěn)步擴大?！奔t果短劇總編輯樂力在主題為“深耕內容守初心”的發(fā)言中表示。他舉例，全網播放量超15億次的《東北愛情故事》，緊密貼合上世紀90年代東北經濟社會環(huán)境變化，傳遞出困境中樂觀向上的精神力量。

傳統(tǒng)文化題材同樣迎來創(chuàng)作熱潮。近期熱播的《冒姓瑯琊》細致呈現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、建筑風貌與書法藝術，受到眾多歷史愛好者的高度評價。

另一個特征是，今年的短劇市場有了越來越多的IP劇，比如聽花島出品的IP劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列，已經拍到第三部?！妒藲q太奶奶3》上線不到兩天紅果熱度破兩億，人均觀看時長達到60分鐘。目前，《十八歲太奶奶4》正在制作中，此前爆火的《家里家外2》也在11月底上線。

此外，AIGC技術的應用讓漫劇成為“潛力股”，紅果平臺上播放量破2億次的漫劇作品持續(xù)增多。

為引導內容提質，紅果短劇今年已三次大幅提升審核標準，推動創(chuàng)作者更加注重劇本邏輯、人物塑造與故事內涵。

平臺賦能：構建高效服務型生態(tài)

事實上，當前短劇已進入“免費時代”，平臺主要靠廣告等形式獲得收入。

“行業(yè)普遍存在溝通壁壘和信息差，項目流程繁瑣低效。”楊杰在“鎏光盛典”上直言行業(yè)痛點。

為此，紅果短劇推出多項舉措。包括開放編劇自主入駐，降低準入門檻；推出“果燃計劃”，并且提出了優(yōu)化分賬機制。可以說，這是紅果短劇和其他長視頻平臺做短劇，除了內容生產邏輯不同之外的另一個“創(chuàng)新”。紅果短劇給行業(yè)帶來的另一個變化是，制作方對收入有了穩(wěn)定的預期。

“紅果推出的分賬模式讓創(chuàng)作者享受作品長尾價值，激勵演員深耕作品、制作方提升品質，最終實現(xiàn)良性循環(huán)?！睂幉跤皹I(yè)CEO魯通表示。紅果短劇先后推出了編劇和演員的分賬機制，讓創(chuàng)作者的收入與作品的市場表現(xiàn)直接掛鉤，且可在作品上線后持續(xù)獲得收益。

此外，在分賬形式下，制作公司哪怕不賺錢，也能保持在盈虧線，小程序短劇時代投入幾十萬元只收回幾百元的極端情況消失了。根據楊杰所說，以10月份為例，紅果短劇創(chuàng)作服務平臺當月劇本總分賬破7000萬元。

這帶來的結果是，2025年紅果創(chuàng)服平臺孵化微短劇數量較年初增長近4倍，其中130余部播放量破10億次。

廣東機遇：產業(yè)基礎與政策支持雙驅動

幾乎與此同時，在廣東文化投資大會上，微短劇被多次提及為“數字文化新業(yè)態(tài)”重點方向。作為文化大省、科技強省與金融高地，廣東正積極布局這一賽道。

廣東擁有完善的數字內容生產體系與發(fā)達的版權運營能力。閱文、晉江等網文平臺區(qū)域總部扎根于此，為微短劇提供了豐富的IP源頭。番茄小說總編輯謝思鵬在紅果大會上透露，截至今年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年增長8倍，《盛夏芬德拉》《云渺》等改編作品成為年度文化熱點。

值得注意的是，隨著抖音集團短劇版權中心啟動“萬象短劇計劃”，聚焦非遺、古典名著等題材，微短劇的文化承載功能將進一步強化。這與廣東在傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達方面的探索不謀而合。

作為早在2022年6月就入局微短劇的企業(yè)，映宇宙集團已經出品了超1200部，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。映宇宙執(zhí)行總裁夏曉暉認為，現(xiàn)在微短劇從題材到劇本創(chuàng)作都開始借助AI，精品會越來越多，投資效果會越來越好。

而事實上，眾多微短劇企業(yè)已成為中國文化“走出去”的生力軍。最新數據顯示，今年1-8月，微短劇的海外總收入達15.25億美元，同比增長194.9%。

在政策層面，廣東計劃通過設立專項扶持基金、建設短劇創(chuàng)作基地、推動版權交易中心建設等方式，進一步鞏固其在內容生產、科技支持與對外貿易方面的綜合優(yōu)勢。

“廣東文化產品和服務出口額約占全國2/5，覆蓋160多個國家和地區(qū)，擁有國家文化出口基地2個、國家對外文化貿易基地2個，形成以數字出版、創(chuàng)意設計、文化產品和設備制造為優(yōu)勢的文化出口格局。網文、網游、網劇‘新三樣’以及影視動漫，成為廣東文化出海的重要力量?！濒吣洗髮W產業(yè)經濟研究院院長陶鋒表示，“大灣區(qū)具備平臺、融通、資金和渠道四大優(yōu)勢，勢必成為文化出海的高地。”