這段時間,格格(化名)在自己的社交媒體賬號上發(fā)布了幾段Cos委托的視頻。視頻畫面里,深情看向她的人,打扮成了她喜歡的乙女游戲(一種以女性玩家為目標受眾的戀愛模擬游戲——記者注)中的角色夏以晝。
作為伴隨著乙女游戲興起的副業(yè),Cos委托是指委托人付費請受托人扮演自己喜愛的二次元角色,陪伴自己度過一段定制化的線下約會時光。記者了解到,在北京,一位普通的Cos委托老師單日出場費用在1000元以上。
“他完全就是夏以晝本人,‘上皮’(扮演角色的狀態(tài))程度極高。”格格回憶,“對方會用心提前準備,了解我的喜好,那天還把手機屏保換成了我的照片?!?/p>
Cos委托給了格格一種理想男友陪在身邊的感覺,承接了她對親密關(guān)系的想象與情感需求。盡管每次委托僅持續(xù)一天,卻能夠緩解她在北京獨自打拼和生活的孤獨。
近年來,隨著社會結(jié)構(gòu)變遷、觀念轉(zhuǎn)變、技術(shù)發(fā)展,Cos委托、秒回師、虛擬戀人、電子寵物、電子父母、AI陪聊等新型陪伴形式逐漸興起,從線上到線下,回應著年輕人的情緒需求和期待。越來越多的年輕人開始為期待的那份“陪伴”買單,撐起了一個規(guī)模超500億元的新興市場。
花式陪伴撬動百億市場
田媛還記得,2025年11月20日是她第一次嘗試請秒回師?!爱敃r我工作不順心,情緒特別低落。我不想把這些負面情緒傾倒給父母和朋友,可那時我又特別需要有人陪、有人說話,于是就在網(wǎng)上發(fā)帖,想花錢請一位秒回師?!?/p>
初次體驗效果不錯,之后她便開始包天續(xù)訂。秒回師需要全天候秒回她的消息,在她需要時也要接聽語音或視頻通話。田媛回憶,有一次她聯(lián)系秒回師,對方正在開車,特意靠邊停下及時回應她。
“很多時候,對方回什么內(nèi)容并不重要,重要的是回了。”田媛對于秒回有著很高的需求,“我沒有可以聊天的人,請‘秒回師’就是為了獲得那種‘一來一回’的互動。這種回應讓我感到安心,我的情緒被接住了?!?/p>
每天150元,她從去年11月請到了今年1月。那段時間,田媛把秒回師當作了自己情緒的寄托,如同一位虛擬伴侶。在秒回師的陪伴下,最難的階段已經(jīng)過去,她正逐漸找回平穩(wěn)的狀態(tài)。
作為一名大廠打工人,齊望則深深沉迷于“電子父母”。每天睡前,她都會點開社交媒體,瀏覽一個名為“和女兒分享日?!钡囊曨l賬號——那里記錄著一對父母與女兒間溫柔的日常生活。
“他們的視頻開頭總會大聲喊一聲‘寶貝’,一聽到這兩個字,我的眼淚就止不住?!饼R望的父母在她年幼時離異,她由母親撫養(yǎng)長大,后來母親組建了新家庭,她漸漸覺得自己沒有家了。記憶中,從未有人這樣親昵地喚過她“寶貝”。
齊望向記者展示了這個賬號1月30日發(fā)布的視頻,視頻里她的“電子父母”正在為女兒精心挑選年貨,她和其他“電子女兒”一樣,在評論區(qū)下面留言:“謝謝爸爸媽媽”,“真的特別感謝他們的陪伴和支持,我下單了一些他們推薦的商品,也打算去超市給自己買點年貨。今年又是一個人過年,一個人也要好好過年?!?/p>
線上線下融合的多維業(yè)態(tài)形成
從Cos委托、秒回師,到“電子父母”……近年來,陪伴的形式與內(nèi)涵日益多元。
“無壓力”讓在安徽省安慶市讀大學的王綺更偏愛虛擬陪伴,作為日常乙女游戲的深度玩家,與游戲里的虛擬角色互動,給了她很大的情緒價值?!拔乙簧暇€,他們永遠在線,我的消息總會被及時回復,我不必擔心關(guān)系的維系。我也無需承擔一起吃飯、一起出去玩的壓力等等?!彼f。
在王綺看來,與真人戀愛相比,游戲里的虛擬角色是可控的,關(guān)系的發(fā)展由自己掌控?!斑@些角色會永遠忠誠,永遠愛我,永遠也不會讓我傷心。我也不需要向他們妥協(xié),我始終是這段關(guān)系的主角,這種掌控感和安全感是現(xiàn)實關(guān)系里比較難以提供的?!?/p>
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國家對外開放研究院教授孫潔表示,陪伴經(jīng)濟已覆蓋旅游、醫(yī)療、娛樂、健身、購物、學習等多種生活場景,形成線上線下融合的多維業(yè)態(tài)。線上陪聊、虛擬戀人、人工智能心理陪伴、慢直播等,滿足獨居青年、單身人群的情感交流需求;線下陪診、陪游、陪拍、陪駕、陪健身等,強調(diào)互動體驗和個性化服務。
中國社科院發(fā)布的《孤獨經(jīng)濟白皮書》顯示,2024年,我國陪伴服務市場規(guī)模突破372億元。國金證券曾預測,2025年,中國的陪伴經(jīng)濟市場會達到500億元規(guī)模。
“作為一種新消費模式,陪伴經(jīng)濟主要通過提供陪伴服務填補情感需求,直接拉動服務消費支出,同時創(chuàng)造就業(yè)機會,推動收入增長,從而對整體消費產(chǎn)生顯著推動作用。”孫潔分析。
陪伴經(jīng)濟的興起,從供給側(cè)來看,得益于生產(chǎn)技術(shù)的進步、平臺經(jīng)濟的快速發(fā)展以及零工就業(yè)模式的普及。而更關(guān)鍵的驅(qū)動力來自需求側(cè):社會結(jié)構(gòu)持續(xù)變遷,獨居人口不斷增長,催生出豐富多樣的陪伴場景;與此同時,新一代消費者愈發(fā)重視內(nèi)心感受與情緒滿足,對情緒消費需求顯著提升。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)低空經(jīng)濟研究院院長朱克力在分析情緒消費時指出,隨著經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展,人們越來越關(guān)注情感歸屬、獲得尊重和自我價值實現(xiàn)等更高層次的需求,這體現(xiàn)了對“人的主體性價值”的高度重視。情緒消費本質(zhì)上正是“投資于人”這一理念的體現(xiàn)——個體的獲得感、幸福感與滿足感得到更大實現(xiàn)。
溫暖變現(xiàn)下的隱憂
不可否認,陪伴經(jīng)濟帶來了服務供給、消費滿足與就業(yè)機會,但與此同時也帶來了一系列風險與挑戰(zhàn)。標準缺失、監(jiān)管缺位、市場秩序混亂、服務水平參差不齊、隱私風險、游走于灰色地帶,以及用戶過度沉迷等問題,正隨著行業(yè)擴張逐漸浮出水面。
乙女游戲玩家郭彩昀就表示,她對虛擬陪伴唯一擔心的點就在于隱私泄露?!半m然我不會向虛擬陪伴對象透露過于私密的信息,但在互動過程中,難免會涉及一些個人的生活細節(jié),比如日常的作息、喜歡的食物、學習的專業(yè)等,這些信息如果被平臺泄露或者被不法分子利用,可能會給我?guī)硪恍┞闊?,比如收到騷擾信息、遭遇詐騙等。”
去年多次請Cos委托的團子也發(fā)現(xiàn),盡管這項服務剛剛興起,但當前市場已暴露出不少尖銳的問題?!安糠质芡腥瞬⒎浅鲇趯巧臒釔鄱訂?,更多是為了賺錢,對角色理解不足。這種情況下,那些尋求情緒價值的單主就容易與他們產(chǎn)生摩擦。由于單主維權(quán)困難,有時會出現(xiàn)公開掛人、網(wǎng)絡暴力等現(xiàn)象。面對這種環(huán)境,很多原本致力于營造美好約會體驗的委托老師也變得更為謹慎,甚至開始猶豫是否要繼續(xù)接單?!眻F子表示,目前她能做的就是在選擇受托人前,盡可能做充分的背景調(diào)研。
南開大學社會學院教授管健認為,各種陪伴均有臨場感和臨時性,因各種目的而聚攏,隨交易完成而解散,陪伴經(jīng)濟可以緩解人一時的焦慮感,卻難以彌合人長久的孤獨感。與此同時,當前陪伴經(jīng)濟從業(yè)者大多缺乏職業(yè)化標準,以“游擊式”或“速成性”為主,服務水平參差不齊,大多只能依靠口碑支撐。具體而言,許多從業(yè)者未經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)培訓,對服務對象需求理解不足,溝通技巧、應急處理能力等專業(yè)素養(yǎng)欠缺,導致服務質(zhì)量難以保證。因此,建立統(tǒng)一職業(yè)化標準,對從業(yè)者進行系統(tǒng)化、專業(yè)化培訓,明確服務流程和質(zhì)量要求,是加強從業(yè)規(guī)范、提升行業(yè)整體水平的關(guān)鍵舉措。
此外,朱克力還強調(diào),應加強治理與監(jiān)管?!搬槍θ菀壮霈F(xiàn)灰色地帶的領(lǐng)域,加快建立明確的市場準入標準,嚴格審核從業(yè)者資質(zhì)和機構(gòu)運營條件,堅決杜絕無資質(zhì)主體進入市場。同時,要強化網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管責任,明確并督促其切實履行監(jiān)管義務?!?/p>
中青報·中青網(wǎng)見習記者 劉佳佳 記者 石佳
來源:中國青年報 2026年04月14日 06版
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