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618又來了，你熬夜了嗎？湊單了嗎？曬截圖了嗎？

大概率沒有。

不只今年618，這幾年的各種大促，都安靜得像普通的一天。

有消費者比較過，現(xiàn)在大促比平時便宜不了幾元。很多人還懷念2009年第一個“雙11”大促直接打5折的日子。

當(dāng)時很少有人意識到，這個被調(diào)侃為“光棍節(jié)”的促銷決定，恰好踩在了一個罕見的宏觀窗口上——2009年的中國經(jīng)濟，簡直就是為“大促”量身定制的舞臺：

收入在漲，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長9.8%，兜里有錢，花得起。

物價在降，代表消費價格的CPI全年下降0.7%，可工業(yè)品出廠價格下降5.4%，商家仍有降價空間。

消費在奔跑，社會消費品零售總額實際增長16.9%。老百姓不光手里有錢，而且敢花。

電商還是個嬰兒，網(wǎng)購占社零總額的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在電商網(wǎng)站上，這在連家具都要網(wǎng)購、吃飯習(xí)慣外賣的今天，簡直難以想象。

把這些條件加在一起就懂了，當(dāng)年平臺發(fā)起“雙11”哪里是偶然，是聽懂了時代的召喚。

再把鏡頭拉回2026年，情況已經(jīng)不一樣了。

今年1月份至4月份，社會消費品零售總額同比增長1.9%，4月份只有0.2%，消費的速度確實慢下來了。

對商家來說，上游成本在漲，4月PPI同比上漲2.8%，但CPI同比僅上漲1.2%。利潤空間被擠壓，哪里還敢打5折？

即使打折，拉新的空間也不大。我國網(wǎng)絡(luò)零售額已連續(xù)13年位居全球第一，線上購物滲透率超過25%，市場從藍(lán)海變成紅海，燒錢換新客的模式早已不經(jīng)濟。

而且，就算平臺想硬著頭皮沖一把，監(jiān)管也不同意。前兩天，北京市場監(jiān)管局約談了17家平臺，明令禁止618“非理性大額補貼”，市場監(jiān)管總局也宣布要開展信用賦能整治“內(nèi)卷式”競爭專項行動。降價的油門還沒踩下去，就被踩了剎車。

但換個角度看，正因為舊路子走不通，新的可能性才在生長。

相較日常，大促依然是低成本撬動注意力的關(guān)鍵節(jié)點，此時上新，能得到較多曝光。今年天貓618開賣前一個月，首發(fā)新品整體數(shù)量增長33%，比如Adidas國家隊配色系列、可口可樂×LABUBU全版珍藏裝、可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華，都將上新作為廣告機會。

除了“打廣告”，商家也努力給實惠。很多品牌此時會推出最高24期的免息分期，讓消費者花小錢、早享受。說到底，在擴內(nèi)需、促消費的背景下，依然要抓住每一個能拉動成交的機會。

新舊更迭如斗轉(zhuǎn)星移，那個靠“全網(wǎng)最低價”點燃狂歡的時代，慢慢降溫了。但各種新服務(wù)又生長起來，填補著市場的空間。

這又何嘗不是中國消費市場轉(zhuǎn)型的縮影？過去的高增長以規(guī)模擴張為主，如今進入高質(zhì)量發(fā)展階段，節(jié)奏變了，但方向更清晰，步伐更穩(wěn)?。阂患径?，我國消費者消費意愿指數(shù)創(chuàng)近7個季度以來新高；1月份至4月份服務(wù)零售額增長5.6%，旅游咨詢、交通出行、文體休閑服務(wù)均保持兩位數(shù)增長。這些正是高質(zhì)量發(fā)展在消費領(lǐng)域的生動注腳。

明天路還長，我們慢慢走。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）